Natureza como motor de negócios: evento em Curitiba debate futuro da economia sustentável
Chega à reta final com uma agenda que, além da conexão com a natureza e da promoção do bem-estar, destaca um tema cada vez mais relevante no cenário econômico global: o empreendedorismo comprometido com os objetivos de desenvolvimento sustentável. Como uma de suas últimas atividades, o evento realiza no dia 27 de agosto, a partir das 09h, no Memorial Paranista, em Curitiba, o Encontro de Empreendedorismo de Natureza— um espaço de debate e troca de experiências sobre como a natureza pode ser motor de inovação, impacto social e geração de renda.Com entrada gratuita, o encontro reunirá especialistas, empresários e profissionais de diversas áreas para discutir a relação direta entre negócios e meio ambiente. Estão confirmadas presenças como a do professor Carlos Duarte, idealizador da Volta à Ilha – a maior corrida de revezamento da América Latina, e à frente da Eco Running, empresa promotora de corridas trail. A programação inclui ainda a participação de Mauricio Fassina, diretor da GT Building, especialista em viabilidade de negócios na construção civil e defensor da eficiência operacional como pilar de sustentabilidade econômica, Luiz Henrique, guia de ecoturismo e sócio da Quintal de Casa Ecoturismo, que transformou sua paixão pela natureza em um negócio voltado à valorização do turismo sustentável e da educação ambiental. A dupla H-AL (Alexandre Linhares e Thifany F.), artistas têxteis que trabalham com reuso de resíduos industriais e propõem a moda como narrativa de transformação ecológica e cultural, Guilherme Geronasso, engenheiro ambiental e diretor do Grupo Ambiensys, com experiência em gestão de resíduos sólidos e soluções sustentáveis para o setor corporativo.
Os painéis do encontro abordarão temas como práticas ESG, sustentabilidade aplicada a modelos de negócio, reúso de materiais na indústria criativa, e cases reais de sucesso no ecoturismo e na economia verde.Essa abordagem do festival reforça um movimento que vem crescendo no Brasil: o surgimento de modelos de negócio que equilibram propósito, impacto ambiental e viabilidade econômica. De acordo com o “1º Mapa de Empreendedorismo Sustentável na Grande Reserva Mata Atlântica”, publicado pela Fundação Grupo Boticário, mais de 170 negócios de impacto foram identificados entre Paraná, São Paulo e Santa Catarina — 53% deles com menos de cinco anos de existência. A maioria atua diretamente com o consumidor final, explorando o ecoturismo, a alimentação saudável, a moda sustentável e outras iniciativas alinhadas à conservação ambiental. Embora muitos ainda tenham faturamento modesto, o potencial de crescimento é alto, especialmente com o apoio de políticas públicas, acesso a crédito verde e estímulo à inovação local.Essa tendência também é refletida no cenário internacional. Segundo o mais recente relatório da Outdoor Industry Association (OIA), publicado em agosto de 2025, mais de 181 milhões de pessoas praticaram atividades ao ar livre nos Estados Unidos em 2024 — o maior número já registrado, representando quase 60% da população. O crescimento foi impulsionado especialmente por jovens, idosos, famílias de alta renda e grupos historicamente sub-representados, como negros e hispânicos. O relatório também revela que atividades de fácil acesso, como trilhas, caminhadas, pesca e ciclismo, lideram esse movimento de conexão com o meio ambiente.
O organizador do EcoFestival, Aristides Athayde, acredita que é justamente nesse cruzamento entre natureza e mercado que estão as oportunidades mais promissoras dos próximos anos. “Queremos mostrar que iniciativas ambientalmente responsáveis não são apenas corretas do ponto de vista ético, mas viáveis e rentáveis. Promover esse diálogo entre economia, natureza e inovação é essencial para gerar valor real para as comunidades e transformar o modo como nos relacionamos com o território”, afirma.
O Encontro de Empreendedorismo Outdoor é uma das últimas programações do Mata Atlântica EcoFestival, que durante 15 dias movimentou cidades do Litoral, Serra do Mar, Grande Curitiba e Campos Gerais com atividades como trilhas, regatas, cinema ao ar livre, exposições culturais e ações educativas.
