A publicidade no transporte coletivo da Região Metropolitana de Curitiba ganha uma nova etapa com a concessão dos espaços publicitários da frota de ônibus metropolitanos à Pajolla e TK Comunicação Ltda. A Agência de Assuntos Metropolitanos do Paraná (Amep) assinou a ordem para o início da operação, após a empresa vencer o processo licitatório.
O contrato tem duração de cinco anos, com possibilidade de renovação por igual período, conforme previsto no Termo de Referência. A iniciativa amplia as oportunidades de divulgação de marcas e empresas em um dos principais sistemas de mobilidade da região, conectando anunciantes a milhares de passageiros e pessoas que circulam diariamente pelas vias metropolitanas.
A concessão abrange uma frota de 944 veículos cadastrados, incluindo ônibus convencionais, articulados, superarticulados, biarticulados, padrons, semipadrons, micro-ônibus e micro-ônibus especiais. Ao todo, o sistema conta com 206 linhas, sendo 124 de ligação metropolitana e 82 de característica municipal.
Diversidade de formatos e oportunidades para anunciantes
Os espaços publicitários contemplam diferentes formatos, tanto na parte externa quanto no interior dos veículos. Entre as possibilidades estão busdoor, backbus e sidebus, além de sancas, calhas de iluminação, alças de segurança, back seat e anteparos.
A variedade de formatos permite desenvolver estratégias de comunicação voltadas à visibilidade das marcas durante os deslocamentos, com possibilidades de exposição em diferentes pontos dos ônibus e contato com públicos diversos ao longo dos trajetos.
A Pajolla e TK Comunicação Ltda. será responsável pela comercialização dos espaços publicitários, bem como pelos serviços de instalação, manutenção e retirada das peças. Todas as campanhas deverão seguir as exigências técnicas estabelecidas pela Amep e dependerão de autorização prévia da agência.
Receita também será destinada ao transporte coletivo
Um dos pontos previstos no contrato é o repasse de 60% do faturamento bruto obtido com a publicidade ao Estado. De acordo com a Amep, os recursos serão destinados ao próprio sistema de transporte coletivo metropolitano, contribuindo para a melhoria dos serviços.
A iniciativa reúne, assim, duas frentes: a ampliação das oportunidades comerciais para o mercado publicitário e a destinação de parte da receita gerada para o sistema de mobilidade da Região Metropolitana de Curitiba.
Com a concessão, a publicidade nos ônibus metropolitanos passa a representar uma oportunidade estratégica para empresas que buscam ampliar sua presença de marca, fortalecer o reconhecimento junto ao público e explorar novos canais de comunicação em espaços de circulação cotidiana.
